618最初是京东的周年庆促销活动，始于2010年，日期定在每年的6月18日。随着电商行业的激烈竞争，淘宝、天猫等平台纷纷加入，使618逐渐发展成为与“双11”齐名的全民购物狂欢节。近年来，为了最大化流量和销售额，各大电商平台不断延长促销周期，从最初的一天扩展到一周、半个月，甚至一个月以上。
而2025年的618购物节更是创下历史纪录，从5月13日正式启动，一直持续到6月18日，共计37天，成为史上最长的一届618。这一调整不仅让消费者有更充足的时间比价、选购，也让商家能够分阶段推广商品，避免物流和库存压力集中爆发。
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预热期：5月13日-5月28日（心动购物季）正式期：5月31日-6月20日（京东618主活动）
二、各阶段详细时间及玩法1. 预热期：心动购物季（5月13日20:00-5月28日24:00）核心优惠：提前发放「满200减20神券」、国家补贴叠加等福利，数码家电类商品可享最高30%补贴。重点活动：5月13日-5月28日：
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六大惊喜日：横跨预热期和正式期，联动明星IP推出超级大奖，例如苹果手机直降1500元、家电以旧换新补贴等。
开门红阶段（5月31日-6月3日）：5月31日晚8点：现货开卖，同步启动「百亿补贴日」，苹果手机、家电等品类价格触底，支持30天价保。6月2日：超省特价日，低至5折商品限时抢购。
专场期（6月4日-6月15日）：每日主推品类：如家电日（6月4日）、美妆日（6月5日）、母婴日（6月8日）等，发放专属品类券（如母婴满999减300）。
- 高潮期（6月16日-6月18日）：- 全品类狂欢：跨店满减力度升级，整点秒杀半价iPhone16等爆款。- PLUS会员日（6月17日）：会员享专属折扣、额外优惠券及优先抢购权，消费返京豆比例提升至10倍。- 返场期（6月19日-6月20日）：- 尾货清仓：未售罄商品延续折扣，适合捡漏库存。
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